Di era digital saat ini, perhatian audiens menjadi salah satu aset paling berharga bagi sebuah bisnis. Namun mendapatkan perhatian saja tidak cukup. Bisnis juga harus mampu menjelaskan produk, layanan, atau solusi yang mereka tawarkan dengan cara yang mudah dipahami.
Masalahnya, tidak semua produk bisa dijelaskan secara sederhana melalui teks atau gambar statis. Terutama untuk bisnis yang bergerak di bidang teknologi, software, SaaS, fintech, maupun layanan profesional yang memiliki proses kerja cukup kompleks.
Karena itulah semakin banyak perusahaan menggunakan explainer video sebagai media komunikasi dan pemasaran.
Explainer video membantu bisnis menyampaikan informasi yang kompleks menjadi lebih sederhana, menarik, dan mudah dipahami dalam waktu singkat.
Lalu sebenarnya apa itu explainer video? Bagaimana cara kerjanya? Dan mengapa format video ini menjadi salah satu strategi marketing yang paling banyak digunakan saat ini?
Apa Itu Explainer Video?
Explainer video adalah video singkat yang dirancang untuk menjelaskan suatu produk, layanan, proses, atau konsep bisnis dengan cara yang sederhana dan mudah dipahami.
Biasanya explainer video memiliki durasi antara 60 hingga 120 detik dan menggunakan kombinasi:
- visual animasi
- motion graphics
- ilustrasi
- typography
- voice over
- musik pendukung
Tujuan utamanya bukan sekadar membuat video terlihat menarik, tetapi membantu audiens memahami informasi penting dengan cepat.
Karena sifatnya yang edukatif dan mudah dipahami, explainer video banyak digunakan pada:
- website perusahaan
- landing page
- media sosial
- presentasi bisnis
- email marketing
- digital advertising
- sales presentation
Bagi banyak bisnis, explainer video bahkan menjadi “salesperson digital” yang bekerja 24 jam menjelaskan produk kepada calon pelanggan.
Explainer video sendiri merupakan salah satu format yang paling banyak digunakan dalam strategi video marketing modern. Jika ingin memahami format lainnya, Anda dapat membaca artikel tentang jenis video marketing untuk bisnis.
Mengapa Explainer Video Semakin Populer?
Perilaku konsumen saat ini sangat berbeda dibandingkan beberapa tahun lalu.
Ketika seseorang mengunjungi website atau landing page, mereka biasanya ingin segera mengetahui:
- apa produk yang ditawarkan
- masalah apa yang diselesaikan
- bagaimana cara kerjanya
- apa manfaatnya
- mengapa mereka harus memilih produk tersebut
Jika informasi tersebut hanya disampaikan dalam bentuk teks panjang, banyak pengunjung yang tidak akan membacanya sampai selesai.
Sebaliknya, video mampu menggabungkan visual, audio, dan storytelling dalam satu media yang lebih mudah dikonsumsi.
Inilah alasan mengapa explainer video menjadi salah satu format konten yang sangat efektif untuk menarik perhatian sekaligus mengedukasi audiens.
Manfaat Explainer Video untuk Bisnis
1. Menjelaskan Produk yang Kompleks dengan Lebih Mudah
Salah satu keunggulan terbesar explainer video adalah kemampuannya menyederhanakan informasi yang rumit.
Misalnya untuk:
- software
- aplikasi mobile
- fintech
- SaaS
- layanan B2B
- platform digital
Alih-alih membuat audiens membaca penjelasan panjang, informasi dapat disampaikan melalui visual yang lebih mudah dipahami.
2. Meningkatkan Engagement
Konten video secara alami lebih menarik dibandingkan teks atau gambar statis.
Ketika pengunjung menemukan video yang relevan dengan kebutuhan mereka, kemungkinan besar mereka akan menghabiskan lebih banyak waktu untuk mempelajari produk yang ditawarkan.
Hal ini dapat meningkatkan engagement sekaligus membantu menyampaikan pesan bisnis secara lebih efektif.
3. Membantu Meningkatkan Conversion
Banyak bisnis menggunakan explainer video karena terbukti membantu calon pelanggan memahami produk dengan lebih jelas.
Semakin mudah seseorang memahami manfaat produk, semakin besar kemungkinan mereka untuk:
- menghubungi tim sales
- meminta demo
- mengisi formulir
- melakukan pembelian
Karena itu explainer video sering ditempatkan pada landing page yang berorientasi conversion.
4. Memperkuat Branding
Selain berfungsi sebagai media edukasi, explainer video juga membantu membangun identitas visual brand.
Warna, ilustrasi, animasi, hingga gaya penyampaian pesan dapat disesuaikan dengan karakter perusahaan sehingga brand terlihat lebih profesional dan konsisten.
Jenis-Jenis Explainer Video
Tidak semua explainer video dibuat dengan format yang sama.
Berikut beberapa jenis explainer video yang paling sering digunakan oleh bisnis.
Motion Graphics Explainer
Motion graphics explainer menggunakan elemen grafis bergerak untuk menjelaskan informasi secara visual.
Format ini sangat populer karena tampil modern, profesional, dan cocok digunakan untuk berbagai industri.
Motion graphics menjadi salah satu format explainer video yang paling populer karena mampu menyampaikan informasi secara visual tanpa harus melakukan proses shooting. Anda dapat mempelajari lebih lanjut pada artikel apa itu motion graphics.
Motion graphics sangat sering digunakan oleh startup, perusahaan teknologi, fintech, hingga SaaS.
Character Animation Explainer
Jenis ini menggunakan karakter animasi untuk membantu menyampaikan pesan melalui storytelling.
Biasanya digunakan untuk:
- edukasi
- healthcare
- HR
- training
- kampanye sosial
Karakter animasi membantu menciptakan koneksi emosional yang lebih kuat dengan audiens.
Whiteboard Explainer Video
Whiteboard animation menampilkan ilustrasi yang seolah digambar secara langsung di atas papan tulis.
Meskipun tidak sepopuler beberapa tahun lalu, format ini masih cukup efektif untuk kebutuhan edukasi dan pelatihan.
Screen Recording Explainer
Jenis ini sering digunakan oleh perusahaan software dan SaaS.
Video dibuat dengan menampilkan layar aplikasi secara langsung sehingga calon pengguna dapat melihat cara kerja produk secara nyata.
Kapan Bisnis Membutuhkan Explainer Video?
Tidak semua bisnis wajib memiliki explainer video.
Namun ada beberapa kondisi di mana format ini sangat direkomendasikan.
Saat Produk Sulit Dijelaskan
Jika calon pelanggan sering bertanya:
- bagaimana cara kerjanya?
- apa manfaatnya?
- apa perbedaannya dengan kompetitor?
Maka explainer video dapat membantu menjawab pertanyaan tersebut secara lebih efektif.
Saat Meluncurkan Produk Baru
Peluncuran produk baru sering kali membutuhkan edukasi pasar.
Explainer video membantu mempercepat proses pemahaman sehingga audiens lebih cepat memahami nilai yang ditawarkan.
Saat Website Memiliki Bounce Rate Tinggi
Banyak pengunjung meninggalkan website karena mereka tidak segera memahami apa yang ditawarkan bisnis.
Explainer video dapat membantu menyampaikan value proposition dalam waktu singkat sehingga pengunjung memiliki alasan untuk tetap berada di website.
Saat Menjalankan Campaign Marketing
Explainer video juga banyak digunakan untuk:
- landing page
- YouTube Ads
- LinkedIn Ads
- email marketing
- sales presentation
Karena kemampuannya menggabungkan edukasi dan promosi dalam satu media.
Contoh Penggunaan Explainer Video
Startup SaaS
Startup SaaS merupakan salah satu pengguna explainer video terbesar.
Mereka sering menggunakan video untuk menjelaskan cara kerja platform, manfaat produk, serta solusi yang ditawarkan kepada calon pengguna.
Banyak startup teknologi menggunakan explainer video untuk mempercepat proses edukasi pengguna dan meningkatkan konversi. Pembahasannya dapat Anda baca pada artikel kenapa startup SaaS butuh motion graphics.
Perusahaan B2B
Perusahaan B2B sering menawarkan solusi yang cukup kompleks.
Explainer video membantu menyederhanakan informasi tersebut sehingga lebih mudah dipahami oleh calon klien.
UMKM dan Bisnis Lokal
UMKM dapat menggunakan explainer video untuk memperkenalkan layanan, menjelaskan proses kerja, maupun menunjukkan keunggulan produk mereka secara profesional.
Bagaimana Cara Membuat Explainer Video yang Efektif?
Membuat explainer video bukan hanya soal animasi yang menarik.
Video yang efektif harus memiliki:
- script yang jelas
- storytelling sederhana
- visual yang relevan
- voice over profesional
- call to action yang tepat
Kesalahan terbesar banyak bisnis adalah terlalu fokus pada visual tetapi kurang memperhatikan pesan yang ingin disampaikan.
Padahal pesan yang jelas jauh lebih penting dibandingkan animasi yang rumit.
Jika Anda ingin mengetahui langkah-langkah pembuatannya secara lebih detail, mulai dari penyusunan script hingga call to action, Anda dapat membaca panduan cara membuat explainer video yang efektif.
Selain memahami manfaat dan fungsi explainer video, banyak bisnis juga mempertimbangkan faktor biaya sebelum memulai produksi. Untuk mendapatkan gambaran budget yang dibutuhkan, Anda bisa membaca panduan harga video animasi per menit.
Kesimpulan
Explainer video adalah salah satu format video marketing yang paling efektif untuk membantu bisnis menjelaskan produk, layanan, maupun konsep yang kompleks dengan cara yang sederhana dan menarik.
Melalui kombinasi visual, animasi, dan narasi yang tepat, explainer video mampu meningkatkan pemahaman audiens, memperkuat branding, serta membantu mendorong conversion.
Tidak heran jika semakin banyak bisnis, mulai dari startup hingga perusahaan besar, menjadikan explainer video sebagai bagian penting dari strategi marketing mereka.
Jika bisnis Anda sering kesulitan menjelaskan produk kepada calon pelanggan, explainer video bisa menjadi salah satu investasi marketing yang paling efektif untuk dipertimbangkan.
